海尔欲做“大”白电 空调或成软肋

冰箱、洗衣机本来就是海尔的强项，但在三年连续白电销量全球第一之后，海尔的野心已经不止于冰洗了。孙京岩说：“海尔空调也要成为全球冠军!”但在国内空调行业格力、美的双寡头格局日益稳固的格局下，海尔面临不小压力。

海尔图霸全球

世界权威市场研究机构欧睿国际日前发布的数据显示，2011年，海尔在全球大家电领域市场份额由2010年的6%增长至8%，连续第三年在全球白电品牌中市场占有率第一。

表现在销售收入上，据孙京岩介绍，2011年，海尔集团全球销售额达到1509亿元，同比增长11%;利润增长幅度达21%。

值得注意的是，在欧美债务危机等多重因素的影响下，2011年，全球前十大白电品牌有半数销售额都在持平或者下滑。海尔依然保持了稳定的增长。这也让海尔信心大增，孙京岩昨日在上海说：“海尔将来要做世界白电行业的引领者和规则制定者。”

存两大难题

“当然，这还只是规划。”孙京岩补充道。不可否认的是，以1500亿元的体量，海尔目前仍然坐在中国家电行业的头把交椅上。但这并不意味着海尔的霸主地位牢固无虞。

从总体营收上看，和海尔同样做多品类白电产品的美的集团2011年营收也达到1400亿元，与海尔的差距近在咫尺。同样不可小觑的格力，也制订出2012年靠空调单品类实现1000亿元营收的目标。

第二个难题是海尔如何弥补空调这块短板。从单品类上看，空调已经成为海尔最大的软肋。数据显示，2011年格力美的两大空调巨头中国市场占比超六成。

但孙京岩昨日仍斩钉截铁地说：“不久之后，海尔空调也要和冰洗一样成为全球冠军!”如何实现，面对记者的提问，孙京岩并没有给出进一步答案。